Алгоритмы ранжирования и SEO тренды 2021

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы. С помощью технологий машинного обучения и искусственного интеллекта они достигли видимого прогресса в обработке запросов, анализе содержимого страниц и оценке качества сайтов по множеству параметров.
Приоритетом поисковиков остается удобство пользователей, в то время, как количество сайтов и конкуренция между ними увеличивается. Новые алгоритмы позволяют сделать выдачу по каждому запросу эффективнее, чтобы верхние позиции занимали самые полезные и актуальные результаты. Кроме релевантности запроса контенту страниц, поисковики анализируют все больше параметров, связанных с производительностью ресурса, его юзабилити, поведением посетителей и т. д.
Как улучшать и удерживать позиции сайта в выдаче? Для этого необходимо быть всегда в курсе нововведений, обновлений алгоритмов и тенденций продвижения. В этой статье мы рассмотрим актуальные в 2021 году алгоритмы Google, SEO-тренды и дадим рекомендации, как адаптировать свой сайт под них.
Алгоритмы ранжирования Google 2021
Алгоритм Page Experience
В его основе лежит анализ пользовательского опыта, т.е. насколько сайт удобен для посетителей. Чтобы улучшить качество выдачи, поисковая система ввела новые параметры для оценки скорости загрузки страниц, отображения их на экране и усилила требования к мобильной версии сайта.
Новые метрики Core Web Vitals
Время запуска: май 2021.
Теперь Google будет учитывать Core Web Vitals (основные интернет-показатели), отвечающие за удобство пользователей на сайте. В данный момент добавлено три параметра: LCP, FID и CLS:

LCP (Largest Contentful Paint): Отрисовка самого крупного контента. Другими словами, отвечает за время, которое требуется для отображения основного контента страницы, включая объемные элементы. Показатель нужен для оценки количества секунд, через которое пользователь видит первый экран страницы.

FID (First Input Delay): Задержка после первого ввода. Говорит о скорости отклика сайта при взаимодействии пользователя с его интерактивными элементами: нажатие на кнопки, переходы по ссылке и др.

CLS (Cumulative Layout Shift): Совокупное смещение макета. Если во время загрузки страницы, контент смещается со временем, то это снижает удобство его просмотра. Смещение контента обычно происходит из-за загрузки рекламных блоков или другого динамически генерируемого контента. В идеале показатель смещения должен быть равен нулю.

Как адаптировать сайт?

Проверить параметры Core Web Vitals сайта.

В сервисе Google Search Console есть отчет «Основные интернет-показатели», где отображаются ошибки. Сведения доступны, если в Search Console подтверждены права на сайт.

Также, анализ Core Web Vitals может быть частью аудита сайта на платформе для SEO-специалистов, например, SE Ranking. Чтобы получить отчет, нужно создать новый проект и запустить Анализ сайта. В блоке Производительность будут отображаться страницы с ошибками.

Улучшить показатели.

Если значение LCP или FID превышает допустимое, стоит работать со скоростью загрузки сайта: уменьшить объем страниц, сжать изображения, включить кэширование данных, сократить код CSS и JavaScript и т.д. При наличии ошибок CLS необходимо откорректировать верстку. Для этого в 90% случаев достаточно задать минимальную высоту динамических и рекламных блоков с помощью директивы CSS min-height.
Mobile-first индексация
Время запуска: март 2021.
Теперь Google в первую очередь индексирует мобильную версию сайта и только потом десктопную, для компьютеров. Поскольку все больше пользователей посещает сайты и взаимодействует с ними со смартфонов, адаптивность ресурса под разные типы устройств стала обязательным критерием качества его оптимизации.
Как улучшить сайт?

Проверить адаптивность сайта.

Есть несколько способов это сделать: отчет «Удобство для мобильных» в Google Search Console, проверка оптимизации для мобильных Mobile-Friendly от Google, блок Мобильная оптимизация в отчете SE Ranking и другие.

Устранить ошибки, связанные с отображением мобильной версии:

Откорректировать верстку, чтобы контент не был шире экрана
Выбрать подходящий размер шрифта
Разработать отдельный дизайн для страниц на разных устройствах, если это необходимо.

Алгоритм SMITH и Passage Ranking
Время запуска: февраль 2021.
SMITH стал улучшенной версией алгоритма BERT. Он помогает обрабатывать длинные тексты и распознавать тематику отдельных его фрагментов. Технология Google Passage Ranking основана на ранжировании пассажей, когда поисковая система разбивает текст смешанной тематики на блоки, объединенные по смыслу, и отображает страницу в поиске, если один из ее блоков релевантен запросу. Такой фрагмент текста обычно выделен другим цветом.
С алгоритмом Passage Ranking больше нет необходимости оптимизировать страницы, сужая ключевые слова для нее до одной тематики. Достаточно правильно структурировать материал, чтобы его элементы могли участвовать в ранжировании по разным запросам.
Как адаптировать сайт?

Продумать структуру контента страниц — поделить его на тематические блоки.
Добавить в блоки ключевые слова, объединенные общим интентом — намерением или целью пользователей, которая стоит за запросами.
Предоставить информацию и ответы на вопросы в лаконичной форме без воды.
Использовать в тексте слова и фразы LSI, связывающие элементы страницы по смыслу.

Алгоритм E-A-T
E-A-T — это сокращенная версия от Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, что означает: экспертность, авторитетность, достоверность. Алгоритм направлен на то, чтобы среди похожего контента ранжировать выше тот, в котором есть признаки, указывающие на компетентность автора, высокую оценку статьи другими пользователями, надежность ресурса и прочее.
В некоторых тематиках точность информации особенно важна. Например, непроверенные материалы в области финансов, юриспруденции, медицины могут ввести в заблуждение и навредить читателю.
Поисковик оценивает авторитетность контента через его цитируемость в разных тематических источниках и СМИ:

Упоминание автора статьи
Отзывы
Информацию о компании на сайте и другие факторы, говорящие об экспертности и надежности источника.

Время запуска: по некоторым данным, Google уже давно применяет алгоритм, но только в нескольких нишах. Есть высокая вероятность, что в скором времени E-A-T будет охватывать больше тематик.
Как адаптировать сайт?

Предоставить проверенную информацию.
Подкреплять факты и цифры первоисточниками.
Указывать автора статьи и краткую информацию о нем.
Распространять контент и привлекать внешние ссылки.
Усиливать доверие к сайту, на котором размещен текст: добавить развернутую информацию о компании, контактные данные.

Тренды SEO-продвижения в 2021 году
Оптимизация под long-tail запросы и голосовой поиск
Подразумевает использование длинных запросов с уточнениями в качестве ключевых слов. На тенденцию повлияло то, что запросы в целом стали длиннее и ближе к разговорной речи. Пользователи стали добавлять больше уточняющих слов и чаще использовать голосовой поиск.
В свою очередь, поисковики стали лучше обрабатывать long-tail запросы и предоставлять больше релевантных результатов: находить совпадения в тексте по похожим фразам и отдельным словам, которые включает запрос.
Частотность длинных запросов, как правило, невысокая. При комплексном использовании таких ключей можно привлечь на сайт целевой и высоко конвертируемый трафик.
Как адаптировать сайт?

Анализировать поисковые запросы тематики и их частотность.
Выбирать перспективные ключи с хвостом и использовать их при оптимизации.

Оптимизация контента под расширенные сниппеты (Rich Snippet)
В органической выдаче кроме обычного списка сайтов, все чаще можно увидеть расширенный сниппет, когда на самой верхней позиции, над другими результатами, отображается блок с ответом на вопрос в виде текста, определения, нумерованного списка.
Такие блоки, как правило, отображаются по запросам, содержащим слова как, где, почему и т. д., а также при поиске обзоров, подборок лучших/популярных/местных брендов, компаний и прочего в определенной области. Например, «лучшие отели Мальты», «фильмы 2021 года».
Как адаптировать сайт?
Поисковая система обычно генерирует расширенный сниппет из содержимого тех страниц, которые уже имеют высокий рейтинг и занимают высокие позиции. Правил, которые гарантируют отображение в Rich Snippet, нет. Чтобы увеличить шансы на попадание в блок с ответами Google, стоит:

Структурировать контент страницы
Использовать микроразметку Schema.org в HTML-коде
Добавить маркированные и нумерованные списки
Предоставить лаконичные и исчерпывающие ответы на вопросы.
Также могут помочь слова-указатели, в зависимости от того, какую информацию нужно вывести в блок, например, «как выбрать», «топ-10», «сравнение, обзор» и т.д.

Локальное SEO
Еще один элемент органической выдачи, отличный от обычного сниппета, это блок с картой Google Maps и списком местных компаний. Такие результаты появляются по запросам, связанным с местонахождением пользователя:

с указанием города, например, «кинотеатры киев»;
без указания города, когда браузер сам определяет локацию;
с уточняющими словами «ближайший, рядом» и т.д.

Отображения в блоке с картой привлекает дополнительное внимание к компании среди местных жителей и туристов.
Как адаптировать сайт?

Зарегистрировать сайт в сервисе Google My Business.
Заполнить всю необходимую информацию, добавить контакты, фотографии, ключевые слова.

Обновление существующего контента
Контент сайта стоит периодически освежать и обновлять. Поисковые системы оценивают актуальность контента. Среди похожих статей одной тематики в топ-10 как правило попадают более новые, даже если у текстов, которым несколько лет, выше рейтинг.
Как адаптировать сайт?

Проверить контент страниц, изменить и дополнить информацию, где это нужно.
Обновить даты публикации статей. Даты размещения, которые отображаются в сниппетах сайтов из топ-10, как правило, довольно свежие. Стоит внести изменения в настройках страницы в CMS.
Обновить год в заголовках. Здесь работает тот же принцип актуальности. Кроме того, пользователи сами часто добавляют текущий год в поисковые запросы. Если содержимое страницы актуально в данный момент, стоит обновить год в теме.

Создание лонгридов, руководств, инструкций
Согласно исследованиям, объемные и полезные статьи, полностью раскрывающие тему, получают больше трафика и внешних ссылок. Кроме того, среди похожего контента, как правило, выше ранжируется страницы, на которых есть дополнительная информация, которой нет у других, например, больше брендов добавлено в обзор, больше разделов в инструкции и т. д.
Как улучшить сайт?

Включайте в контент-план полезные статьи с исчерпывающей информацией по теме.
Анализируйте контент конкурентов, лидирующих в выдаче.
Создавайте статьи, не уступающие по информационной ценности конкурентам и дополненные уникальной информацией, которая есть только у вас.

Безопасность — не рекомендация, а норма
Безопасный протокол соединения HTTPS — это одно из основных аспектов оптимизации ресурса. Многие посетители уже знают об отличиях http и https и с недоверием относятся к ресурсам на http.
Как адаптировать сайт?

Обеспечить безопасное соединение HTTPS;
Использовать надежный хостинг;
Следить за сохранностью персональных данных пользователей.

Качество и авторитет ссылок
Использование внешних ссылок для продвижения сайтов это актуальный тренд. Для поисковиков имеет значение:

Тематика и авторитет ресурса, который ссылается на сайт
Приносит ли ссылка трафик
Текст ссылки (анкор)
Количество внешних ссылок
Динамика их прироста и другие показатели.

Как адаптировать сайт?

Создавать анкор-план, добавляя туда нужные ключи, удерживая баланс между анкорными с безанкорными ссылками.
Тщательно анализировать площадки перед размещении ссылок.
Взаимодействовать с авторитетными тематическими сайтами, СМИ, блогерами.

Выводы или краткий чеклист по SEO в 2021 году
Чтобы быть в тренде, удерживать и улучшать позиции сайта, стоит сфокусироваться на простых действиях:

Отслеживать и улучшать показатели Core Web Vitals, связанные со скоростью загрузки и версткой страниц.
Уделить внимание отображению сайта на разных устройствах.
Адаптировать контент страниц с учетом алгоритма ранжирования пассажей: структурировать тексты, поделить на тематические блоки, добавить связующие по смыслу слова.
Создавать экспертные статьи с учетом алгоритма E-A-T, добавляя элементы, указывающие на авторитетность и достоверность данных.
Оптимизировать тексты под long-tail запросы и голосовой поиск.
Оптимизировать страницы под расширенные сниппеты (блоки с ответами вверху выдачи).
Продвигать сайт под местную аудиторию.
Обновлять существующий контент ресурса.
Добавлять объемные и информативные статьи.

Больше информации об алгоритмах и рекомендации можно найти в других статьях на сайте.The post Алгоритмы ранжирования и SEO тренды 2021 first appeared on Блог мастера ПК.
Source: IT-LIKE